1、序言/前言

2、市场分析/市场背景

3、产品/服务优劣势分析

4、市场战略/推广策略/广告或促销策略

5、广告或促销文案

6、媒体投放分析/计划

7、费用预算

8、前景预测/效果评估

9、市场资源创拓

10、宣传规划

要注意多用数据，而且是权威数据。央视索福瑞、AC尼尔森、CMC消费者年鉴等等不错，还有些调查公司的数据可以引用。不过有些要收费，有些是免费的（可能时间比较早），比如零点调查等，在网上这类公司很容易找。

注意了，好的策划书不一定按某种格式，或许一篇好文案本身就是一部好的策划书。毕竟策划的主旨是：帮助客户解决问题。只要解决了客户的问题，就是好的策划书。